Marketing et Génération Z

Le 15 septembre dernier, j’ai eu l’honneur de partager le retour d’expérience de THE INSPERIENCE.CO sur notre expérimentation de co-création avec les enfants, lors d’une conférence organisée par la Chambre de commerce et d’Industrie Grand Lille, Lille Place Tertiaire et SKEMA Business School, intitulée « Les ados changent le monde. Génération Z : penser l’innovation autrement ». L’occasion également de présenter notre offre L’INfanterie.

Je partageais le micro avec Audrey HESPEL, designer innovation chez DECATHLON, et Elodie GENTINA, enseignant chercheur en Marketing, expert de la Génération Z et auteure du livre Marketing et Génération Z – Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque. Une très belle expérience, dans un lieu formidable !

Ici, j’avais surtout envie de partager avec vous notre fierté, ayant eu droit à un petit encart intégré au livre d’Elodie, qui se trouve désormais sur ma table de chevet. A découvrir ci-dessous #teasing !

Marketing et Generation Z
Couverture du livre « Marketing et Génération Z »

Le groupe MGEN a fait appel à THE Insperience.co pour la mise en œuvre d’un programme de co-création : l’Atelier Numérique MGEN. Celui-ci avait pour ambition d’identifier les attentes latentes en matière de prévention santé, et de faire émerger des prototypes pour alimenter la roadmap de leur plate-forme mmmieux.fr.

Afin d’amorcer ce programme, nous avons demandé de l’aide à des enfants de 7 à 11 ans…

En effet, il nous semblait que la logique d’adulte pouvait être un frein au bon déroulement de ce programme : elle tue la créativité car freine la divergence, nécessaire à l’exploration créative.

Faire intervenir des enfants en amont de ce programme de co-création nous est alors apparu être une solution intéressante : naturellement créatif, l’enfant est a priori capable de faire émerger plus rapidement des idées en rupture, sans contrôle, ni limite.

Les résultats de cette expérimentation, qui a duré deux journées, ont confirmé cet a priori ! Et ils nous ont révélé le potentiel à faire intervenir des enfants au démarrage d’un projet, pour inspirer une entreprise et la pousser à sortir des sentiers battus.

Ici, MGEN, comme les enfants, y ont trouvé leur compte !

L’entreprise a bénéficié d’idées inspirantes autour d’objets connectés pour bien dormir (l’ours en peluche connecté, le lit connecté), bien manger (les lunettes connectées), bien bouger (la montre connectée) etc.

De leur côté, les enfants, ravis de se retrouver dans la peau d’entrepreneurs, curieux et réactifs face aux pitchs de startups venus les inspirer, ont généré ces idées sans peine, sur le mode du jeu, en prouvant qu’ils avaient de vraies capacité de collaboration entre eux, à partir du moment où on leur fournit les bons outils et le bon cadre de travail (liberté de la parole et écoute bienveillante).

Ils en retiendront qu’il existe un monde où travailler ensemble n’est pas copier !

Pour illustrer l’enthousiasme de ces enfants-preneurs en herbe, nous retiendrons cette confidence de la mère de Sacha, 10 ans, que nous avons revue par la suite : « De toutes ses vacances, ces deux journées sont les plus belles pour lui. Nous sommes allés à la plage, voir des spectacles, il a eu des activités sportives, il a été en centre aéré etc., mais pour lui, tout ça c’est nul ! Il veut monter sa startup maintenant ! ».

Cette expérimentation a aujourd’hui trouvé un écho dans la création de l’association Pitch2Kids dont Clément est l’un des co-fondateurs.

En ce qui concerne la conférence elle-même ?

… une vidéo devrait bientôt circuler…

Belle journée à tous, petits et grands enfants, super-héros de la créativité !

Vive la Génération Z !

Conférence Génération Z
Petit sourire à l’appareil photo, toujours !

 

Clement

Animé par l’envie de faire du nouveau, Clément a fondé THE INSPERIENCE.CO convaincu qu’il existe des nouvelles manières de travailler plus humaines et plus efficaces. Aujourd’hui il transmet cette passion avec plaisir à toute l’équipe.